Informacione Tehnologije - Hrvatska

Tržište za milijun uređaja godišnje i čak 1,2 milijarde kuna prometa

Mobiteli su hardverski najatraktivniji dio hrvatskog IT tržišta. Prodaja im raste, prodaju se češće nego osobna računala i pojedinačno su najprodavaniji hardver. Prema podacima IDC Adriaticsa lani je u Hrvatskoj prodano mobitela u vrijednosti 1,2 milijarde kuna.

Koliko je to najbolje dočarava činjenica da se za isti taj iznos u jednom od hrvatskih brodogradilišta može izgraditi cijeli novi brod, koji može prevesti gotovo 1000 putnika i više od 200 automobila, dužine do 200 metara i širine tridesetak metara, a koji svojih 12 paluba spaja s nizom liftova i opremljen je svim suvremenim tehnologijama potrebnim za mirnu plovidbu. Hrvati ipak brodove ne kupuju po modelu grupne kupnje, dok se mobiteli prodaju na sve moguće načine.

Neslužbeno, lani ih je u Hrvatskoj prodano oko milijun. I drugi podaci o domaćem tržištu podjednako su impozantni. U zemlji od jedva četiri milijuna stanovnika, djelom zahvaljujući turistima, a djelom zahvaljujući dualSIM modelima, mobilni operateri imaju čak 4,45 milijuna aktivnih korisnika. Najviše njih i dalje koristi prepaid, 2,36 milijuna korisnika. Usto, to je vrlo zdravo tržište. Broj korisnika je prilično stabilan. Potrošnja telefonskih minuta, interneta i roaminga rastu. Jedino što se blago smanjuje je korištenje SMS-a kojeg zamjenjuju sve učestalije korištenje aplikacija poput WhatsAppa, Facebook Massengera i Vibera. Više se koristi i internetskog bankarstva, naručivanja taksija preko mobilnih aplikacija pa i internetske trgovine. Drugim riječima, zahvaljujući mobitelima sve se bolje zarađuje, jedino što taj novac više ne kapa u ruke mobilnih operatera, već šireg gospodarstva.

Jaka konkurencija

Nije stoga neobično da se na naoko malom hrvatskom tržištu za svoj prostor bori desetak najvećih svjetskih mobilnih brendova, dva domaća i niz stranih novih igrača. Tu su svi od najnovijeg vodootpornog Apple iPhonea 7 i Samsung Galaxyja S7, čije se cijene penju do tisuću eura pa i iznad, zatim preko top modela Sony Xperije, Lenova, Huaweija, LG-a, HTC-a, Microsoftove Lumije, Alcatela, Coolpada do hrvatskih igrača Noe iz Hangara18 i Vivaxa od M San grupe koji se na tržištu tuku cijenom. Rezultat te tržišne utakmice je vrlo širok izbor mobitela, čak i u segmentu ispod 1500 kuna.  Samsung, najprodavaniji brend mobitela na hrvatskom tržištu, zbog toga od ove godine ima novu prodajnu strategiju te je ponudu fokusirao u četiri segmenta: J za manje zahtjevne korisnike, A seriju za mlađe korisnike koji traže snažne i atraktivne modele, S seriju u kojoj predstavlja svoj top model, odnosno flagship, mobitel koji je po performansama i dizajnu najbolje što nude, te Note mobitele koji su namijenjeni čitanju i poslu.

"Hrvatske kupce smatramo izuzetno tehnološki potkovanima, ali i zahtjevnima, jako dobro znaju što žele i očekuju od uređaja. Zahvaljujući zahtjevu za sveprisutnom komunikacijom i pristupom informacija, kao i sve većem broju korisnika društvenih mreža, vidimo jasan trend potražnje za uređajima s većim zaslonima, jačim baterijama i snažnijim hardverom, koji odgovaraju na njihove svakodnevne potrebe", kaže Ivan Polojac iz Samsunga. Dodaje da, zahvaljujući izdašnoj ponudi domaćih mobilnih operatera, kao i zdravoj konkurentnosti među njima, hrvatsko tržište pametnih mobitela doseglo je solidnu zrelost. Polojac navodi da je prosječan ciklus zamjene pametnih telefona oko tri godine. Navodi da broj isporučenih uređaja na godišnjoj razini raste polako. "S druge strane, sama vrijednost tržišta uređaja mjerljivo raste iz godine u godinu i očekujemo da će taj trend nastaviti i u 2017.", kaže Polojac. I Apple i Samsung očekuju da će njihove top mobitele u budućnosti od ostatka tržišta dijeliti duljina trajanja baterija, virtualna stvarnost i napredak u tehnologiji kamera. Polojac dodaje da u Hrvatskoj raste potražnja za dodacima za pametne mobitele.

Više za manje novca

"Primjećujemo i velik porast uporabe dodataka smartfonima koji čine širi ekosustav pametnih uređaja, a među njima posebno moramo istaknuti uređaje za virtualnu stvarnost Gear VR, ali i pametne satove i narukvice Gear S2 i Gear Fit", kaže Polojac. Potpuno drukčiju perspektivu na tržište pametnih mobitela u Hrvatskoj ima Coolpad. Ovaj kineski brend se zahvaljujući snazi domaćeg tržišta vinuo na deveto mjesto najprodavanijih brendova mobitela na svijetu. Marija Randjelović, voditeljica komunikacija Coolpada za Europu kaže da na hrvatskom tržištu žele za prihvatljivu cijenu ponuditi kvalitetu, dizajn i ugodno korisničko iskustvo.

"Coolpad model Torino ove godine je osvojio nagradu na IFA u Berlinu za najbolji Budget Smartphone u Europi, jer naš je cilj korisniku ponuditi više za manje novca. Sve je manje ljudi koji su spremni plaćati veliku razliku u cijenu za neki skupi brend i upustiti se u prevelike izdatke radi imena mobitela. Po našem mišljenju nepotrebno je izdvojiti previše novaca za mobitel. On se gubi, uništi, trga… Ljudi su postali svjesni toga, mobitel je potrošna roba, a ne umjetnička slika", ističe Randjelović. Dodaje da tržište u Hrvatskoj nije veliko u odnosu na ostatak svijeta, ali da Hrvati revno slijedi globalne trendove. Kaže da postoje neke specifičnosti hrvatskog tržišta. Tako je ovdje presudan dizajn proizvoda. "Jednom smo naišli na istraživanje da ljudi pri kupnji mobitelja prvo u mnoštvu uređaja pred njima u ruke uzimaju onaj koji ih privuče dizajnom, nakon toga pogledaju cijenu, a onda krenu gledati specifikacije", opisuje Randjelović.